Während bzw. nach dem Ausstrahlen von TV-Werbespots steigt die Suchanfrage per Smartphone oder Tablet zeitnah enorm zu den im Spot beworbenen Angebot. Dieser Effekt kann gezielt durch den Werbetreibenden genutzt werden, in dem für relevante Suchworte zeitgenau und gezielt das bereitgestellte Budget optimiert wird.
Dadurch kann der Werbetreibende gezielt die Performance seines TV-Spots im Web, Page Impression und die Click Through Rate optimieren und final damit den Umsatz steigern bzw. den Gewinn maximieren. Da ihm im Vorfeld die genauen Zeiten der Ausstrahlung des Triggers, wie z. B. einem TV-Spot, bekannt sind, kann er diese Information an das jeweilige Ad-Server-System vorab übersenden und entsprechend das Budget festlegen. So kann der Werbetreibende, wenige Sekunden vor der Ausstrahlung des TV-Werbespots, relevante Keywords mit einem höheren AdWord-Budget ausstatten. Das erhöhte AdWord-Budget kann er ebenso so z. B. nach 15 Minuten nach Ausstrahlung des TV-Spots wieder zurücksetzen.
Dieser Effekt kann bei verschiedenen Plattformen wie Google-Serach oder Facebook genutzt werden.
In dieser Erläuterung wurde sich auf TV-Spot als TV-Trigger berufen. Der TV-Trigger kann aber auch ein Productplacement, Teleshopping-Angebot oder Ähnliches sein.