Performance TV ist eine Untermenge des Fernsehens, die klar definierten Ziele, Ergebnisse, Effekte bzw. Ähnliches zu forcieren und messbare macht.
Im Gegensatz zu herkömmlichem TV und der damit ausgestrahlten TV-Werbung, die sich in erster Linie auf Markenbekanntheit und Brand Building per Massenreichweite konzentriert, geht es bei Performance TV und entsprechenden Performance TV-Spots darum, spezifische und messbare Ergebnisse im Zusammenhang mit Marketingzielen und Key-Performance-Indicator (KPIs) zu erzielen.
Eindeutig und messbare Ziele, Ergebnisse, Effekte bzw. Ähnliches können z. B. Produktabverkäufe eines Produktes in Stückzahl sein.
Um mit Performance TV die definierten Ziele zu erreichen, ist es rastsam Performance TV-Spots zu nutzen, bei welchen idealerweise eine 1zu1-Beziehung zwischen Werbespot, Werbeobjekt und Interaktionsmöglichkeit besteht. Als Beispiel für so einen idealen Performance TV-Spots kann man sie ein Spot vorstellen, in dem ein konkrettes Schuhmodel zum Preis XY mit Hinweis zur Kaufmöglichkeit (URL oder CTA) gezeigt wird.